Google alapú keresőoptimalizálás
Miért fontos, hogy weboldal jól szerepeljen a kulcsszavas Google-találatok közt?
Honlaptulajdonosok, bloggazdák, webáruház-üzemeltetők, céges weboldalak működtetői jól tudják, hogy manapság túlnyomórészt a Google keresőt veszik igénybe mindazok, akik a világhálón online módon valamilyen szolgáltatást, terméket, információt keresnek. Különösen így van ez a magyar nyelvterületen, a magyar nyelvű internetes tartalmak esetében: itt a piacvezető keresőprogram részesedése 96 % fölött van. Nem véletlenül alakult ez így: a Gugli használata egyszerű, és ha a keresőkérdést eléggé okosan fogazmaztuk meg, akkor szinte bizonyos, hogy - amennyiben létezik a weben a keresett tartalom - az intelligens keresőmogul erre rá is bukkan és elénk tárja SERP-tábláin.
Azzal azért legyünk tisztában, hogy bármilyen okos is az internetes világkereső, de nem gondolkodik, ám igen fejlett, finomhangolt algoritmusokkal és óriási adatbázissal rendelkezik, ezért elképzelhetetlenül nagy számú összehasonlítást képes elvégezni, így ma már a BERT, RankBrian, Fred és más Algorithm-frissétéseknek köszönhetően mesterséges intelligenciaként működik, látszólag mintha értelmezné kérdéseinket és képes lenne keresőszó-elemzést és tartalomelemzést végezni. Képes is, bár nem épp az emberi fogalmi gondolkodás, hanem a gépileg regisztrálható, de kétségtelenül szemantikus összefüggések alapján.
Fontos tudni, milyen mélységig keresnek a böngészők guglizáskor!
Egy nemrégiben napvilágot látott nemzetközi felmérés szerint a böngészők cirka 76-80 %-a csak az első Google-tábla találatait nézi meg keresései során, az itt található kínálatból választ terméket vagy szolgáltatót (közülük is legtöbben az első 4-ből). Ezek a böngészők tovább csak akkor léptetik a browsert, ha nem találtak igényiknek megfelelő kínálatot. Az összes keresőknek még azegynegyede semnézi meg a 2. találati oldalt, és alig több, mint tizede jut el a harmadikig. 100 elindított internetes keresésre vetítve mindössze 4-5 ennél messzebb jutó mélykeresés esik.
Ez pedig azt jelenti, hogy ha valamely kulcsszóval indított webtartalom-keresés esetében egy honlap nincs benne az első harminc találatban, akkor elenyészően kicsik az esélyei arra, hogy az érdeklődők az adott kifejezéssel rátaláljanak az adott kontentre. A 4-5. találati táblán való szereplés esetén a rátalálás esélye egy százaléknyi, az ötvenen túli pozícióknak a kereskedelmi és marketing-értéke legfeljebb havi sokezres rákeresés esetén értékelhető: akkor is minimálisan.
Keresőmarketing szakemberek úgy tekintik, hogy igazi esélyt csupán az első Google-tábla adhat, a vizuálisan egy mobilképernyőt betöltő első 3-4-be kerülés pedig szinte garantáltan azt jelenti, hogy minden kereső rákattint az adott weblap linkjére. Százalékban kifejezve a rákanntitás valószínűsége nagyjából így fest:
Google találatok százalékos részesedése
Organikus találatok részesedése - honlap keresőoptimalizálás
Google-helyezés |
Kattintás valószínűsége |
1-4 |
85 % |
1-10 |
90 % |
11-20 |
10-11 % |
21-30 |
3-4 % |
31-50 |
1-2 % |
50-100 |
kevesebb 1 %-nál |
Miért van szükség linképítésre?
Bár ennek az oldalnak a témája az, milyen szempontokat kell figyelembe venni ahhoz, hogy honlapunk keresőbarát legyen, a rossz találati helyezések miértjére adott válaszunkban az oldal teteján olvasható, hogy a kedvezőtlen találati pozíciónak a kevés számú hatékony link is oka lehet.
Nos: bármennyire is tartalomgazdag és keresőbarát a weboldal, ha nem részesül kellő mértékű külső támogatásban, aligha lehet sikeres, eredményes.
A támogatói linkprofil kiépítésében egyéni módszert dolgoztunk ki. Ennek elvi alapja és gyakorlati vetülete két fogalomra összpontosít: a folyamat kognitív (szemantikus, értelem és jelentés szerinti) alapokon működik és diszperzív jelleget mutat.
Mi a kognitív (szemantikus) linképítés?
A Google keresésekhez igazodó tartalmi szempontú kognitív vagy Arvisura linképítés azon a filozófiai feltevésen alapul, hogy minden jellegzetesség rálényegíthető az újonnan keletkező online szubsztanciákra, illetve arra a gyakorlati tapasztalatra, hogy valamely kiválasztott webhelyre más honlapokról hivatkozunk (linket küldünk) jelentés-kapcsolatok mintázatát követve. Ez a hivatkozás a Google Pingvin (Penguin) algoritmus frissítései óta (2012-2014) és az újdonat új Spam Link Algoritm árnyékában csak abban az esetben befolyásolja tartósan az organikus találatok rangsorát, ha valamilyen tartalmi összefüggés létezik a linket küldő és a linket fogadó webhely között. Ezen a módon kerültek előtérbe a jelen weboldal készítőjének szerény személye által már sokkal korábban alkalmazott és mára részletesen is kidolgozott, egyéni stratégiákra épülő eljárások. Jellemzőik közé igen sok szempont figyelembe vétele tartozik, ezek összefoglaló neve: Arvisura Seo.
Diszperzív linképítő technika
A diszperziv (és egyben kreatív) linképítés lényege: kulcsszómentes és gyakran redirekt külső hivatkozásokkal, mellélinkeléssel, csúsztatott visszacsatolással, szóródásos visszautalásokkal, azaz diszperziv hiperlink-technikával fordítani rá a keresőprogramok figyelmét egy kiválasztott kliensoldali honlapra. A művelet kockázata: évtizedekig elégségesnek mutakozott, ha értékes weboldalakról érkező nagy számú kulcsszavas külső linket tudtunk produkálni: a céloldal szinte bizonyosan jó találati helyezést kapott. Amióta a Guggola kereső-algoritmusa már a gépi tanulással fejlődő mesterséges intelligencia tulajdonságait mutatja, sokkal kifonomultabb módszerekre lett szükség: ezt nevezik az informatikai, az IT- és SEO-tudományok az autodidaktából profeszionálissá vált keresőmarketinges specialista, BDK posztumusz író nyomán Arvisura típusú szemantikus keresőoptimizálásnak. A szórásos, fraktálhálózat mintázatát adó praktika a közönség természeres érdeklődését emulálja és ez az emuláció is része az online szolgáltatásnak. Dinamikus jellege miatt folyamatos karbantartásra szorul.
Elmondható tehát, hogy a komplex Google keresőoptimalizálás legfontosabb fázisának tekintett tartalmú alapú linképítést a SEO-szakemberek néhány éve már Arvisura-linképítésnek vagy egyszerűen Arvisurának nevezik azóta, hogy ezt a terminus technikust Balla D. Károly posztmodern kárpátaljai író inspirálására Dr. Kállay O. Béla és Labord nevű testvéröccse kidolgozta és használatba vette. Így a számos jellegzetesség megnevezése helyett csupán ennek a kifejezésnek a kiejtése szükséges ahhoz, hogy a szakmabeliek értsék, miről is van szó.
|
Milyen a keresőbarát honlap?
Weboldal kulcsszavak - weblap kulcsszó
A kulcsszó-szempontú honlapoptimalizálásnak legalább félszáz szempontját fel tudja sorolni az, aki régóta foglalkozik a témával. Az elérhető szakirodalom maximum 25-30 kritériumot tart felsorolásra méltónak - de a többi is kibányászható szakcikkekből, említésekből. A szerzett tapasztalat és a leírások szerint a tényezők között van kb. 8-10 elsődleges fontosságú és nagyjából kétszer ennyi kiegészítő jellegű. Általános esetben a jól optimalizált keresőbarát weboldal ezek többségének meg kell, hogy feleljen. Egyidejűleg az összes kritériumnak megfelelni azonban képtelenség: minden honlap eredetileg más célok miatt jön létre, más szempontoknak felel meg, tartalmát, szerkezetét és küllemét tekintve a SEO-tól független érdekek szolgálatában áll. Megfelelő átalakításokkal és tartalomfejlesztéssel azonban a legtöbbször elérhető, hogy a legfontosabb kritériumok közül 6-7 feltétlenül és a kevésbé jelentősek közül további 8-10 érvényesüljön. Bonyolultabb az eset, ha a weblapot nem 1-2, hanem sokkal több kulcsszó tekintetében kellene relevánssá tenni. Ez eseten szükséges bizonyos engedmények, kompromisszumok és nem árt különbséget tenni a kiemelten fontos és a kevésbé fontos kulcsszavak szerinti megfelelés, megfeleltetés között.
Elnagyolt megközelítésben keresőbarátnak az a weboldal tekinthető, amely kulcsszavas domainnal (vagy URL-lel) rendelkezik, a honlap neve (title meta tag), leírása (description meta tag) megfelel a választott kulcsszavaknak, továbbá pedig - és ez elsődleges fontosságú - a honlap szöveges tartalma releváns az adott kulcsszavakra nézve. Ebbe már beleértendő többek között az informatív jelleg, az eredetiség, a megfelelő kulcsszó-sűrűség és a honlapon található elemek, kiemelések kulcsszavas jellege.
Minderről bővebben például itt is: Keresőszempontú weboldal készítése, optimalizálása - itt álljon csupán egy magyarázatok nélküli felsorolás.
Valamely kulcsszóra nézve keresőbarát (releváns) az a honlap, amelyen az adott kulcsszó a lehető legtöbb előfordulási formában természetes módon szerepel a meta-tagek tartalmától címeken át a képfeliratokig. 30-nál több lehetőség van arra, hogy kulcsszavakat egymástól különböző megjelentetési formájukban helyezzünk el a weboldal információcelláiban - ebből ajánlatos minél többel élni, de nagyon ügyelni kell arra, hogy a nagyszámú szerepeltetés ne tűnjön átlátszó manipulációnak, halmozásnak. Vagyis:
- Figyelem: a kulcsszó ne ugyanabban a nyelvi formában és szövegösszefüggésben szerepeljen az összes előfordulásokban - az indokolatlan kulcsszóhalmozás és -koncentráció manipulációnak számít és visszasorolással járhat. Sok éves tapasztalattal szerezhető meg az a tudás, hogy el tudjuk dönteni: miből mennyi a hatásos, és miből mennyi vált ki ellenhatást. Tehát csak okosan, óvatosan, kreatívan a kulcsszavakkal!
Hogy melyik az a kb. 30 szerepeltetési lehetőség, amellyel élni lehet, tanácsadói tevékenységem keretében szívesen leírom a gyakorlatban is alkalmaható részletességgel. Keressen meg levélben:
További általános, a kulcsszóhasználattól független elvárások a szöveggel szemben:
- a weboldal tartalma legyen eredeti, egyedi (nem másolt)
- legyen rajta elegendő szöveg, hogy a fenti elvárásokat természetes módon (és nem erőltetett, tömény formában) lehessen alkalmazni - ehhez gyakran 8-10 ezer karakternyi szövegre is szükség lehet
- az oldal tartalma legyen információkban minél gazdagabb, közöljön a témájában minél több általános és minél több speciális ismeretet
- az aloldalak egészítsék ki részletesen ezeket az ismereteket sehol másutt nem szereplő egyedi tudnivalókkal, saját véleménnyel, kutatási eredménnyel
- legyenek az oldalon személynevek, idegen és ritkán használt szavak, legyen a szóhasználat gazdag és változatos
- legyen a weboldalon helységnév - annak az országnak, városnak a neve, ahonnan a honlapot működtetik - de megadhatók egyéb olyan helyek is, amelyek kapcsolatba hozhatók a témával vagy a tevékenységgel
Általános, a kulcsszóhasználattól független technikai elvárások a honlappal szemben:
- betöltődése legyen gyors, óriásképek, bonyolult szkriptek, beágyazások, applikációk ne lassítsák a szöveges tartalom betöltődését - különösen mobiltelefonon (oldalélmény algoritmus)
- felépítése legyen áttekinthető, tagolt, rendezett
- a navigáció legyen átlátható, lehetőleg hierarchikus
- ennek megfelelően a könyvtárak és fájlok elrendezése is legyen logikus, hierarchikus
- minden URL legyen keresőbarát
- legyen a rendszerben feltöltve robot.txt fájl
- legyen a rendszerben feltöltve sitemap.xml fájl
- legyen a honlap regisztrálva a Google Analytics és Search Console rendszerében, legyen a minden egyes oldal forráskódjában benne a GA mérókód
- legyen a webhely regisztrálva a Bing Webmester Eszközeiben - és használjük ki az itt felkínált lehetőségeket
- legyen az oldalon beágyazott Google-térkép az adott vállalkozás helynek (személy lakhelyének, szervezet székhelyének) a megjelölésével
- működjön az oldalnak Facebook-csoportja, legyen az oldal lájkolható
- legyen az oldal mögött Twitter, LinkedIn, Tumbrl és Instagram profil
És vannak még ezen túl is lehetőségek az online keresőmarketing keretében.
Hogyan kerüljek a Google rangsor elejére?
Amit a szájtoddal meg kell cselekedni, azok nagyrészt jól konkretizálható szakmai mesterfogások és főleg az oldalad formai jegyeire vonatkoznak. Elég sok van belőlük még akkor is, ha csak a legfontosabbakra koncentrálsz. Az első lépés tehát ez:
- Formailag keresőbarát weboldal készítése
- Releváns honlaptartalom kialakítása
Ezt követheti a külső erőforrások bevonása, az extenzív építkezés.
|
Az 1) és 2) pont alatti hiányosságokat tartalomfejlesztéssel, valamint a Google keresőszempontjainak és elvárásainak megfelelő honlap optimalizálással lehet kiküszöbölni, a 3) pont alatti hiányosság szakszerű linképítéssel pótolható; a 4) ponton technikai SEO-val lehet segíteni. Amint a weblap bizonyos bővítések, kiegészítések révén a fő kulcsszavakra nézve relevánssá és a technikai lehetőségek jobb kihasználásával keresőbaráttá, gyorssá válik, és amint megfelelő külső online támogatást (bejövő linkeket) kap sok magas értékű portálról, egészen bizonyosan javulni fog pozíciója. Hogy pontosan mi a teendő, egy alapos weboldal elemzés derítheti ki. Mindezeknek az elvégzését érdemes szakemberre bízni.